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10年后▲▲=○•▼,一些当年如日中天的广东家具企业▷=▷▼-,要么退居二线▼◆,要么彻底销声匿迹◇◁。那么▪▼△▲★,红苹果呢□○▲☆▽◆?
行业里谈论红苹果的已经越来越少★▽。资深人士知道她规模很大▪☆▽■,但要让对方说出她的现状•□○…,则是知之甚少◆…○•。
家具头条2018年做过一篇名为《家居圈名企应聘攻略 看完录取率提升99%》的图文▼◇,带有些调侃恶搞性质▼□△,其中就提到了红苹果做定制家具这回事◆▪▼★△◇。多数被调侃的企业表现大度•…●◁■▲,甚至有些赞许之情■▼◇▲▲;唯有红苹果公关部的反应简直是▷•▪▼▲“天王盖地虎■•”——要求我们删稿--▽。说起来-☆★•▪◆,红苹果公关部门最大的职责似乎就是让媒体删稿○●☆▪■。朋友盛夫曾写过一篇关于红苹果的文章☆…•…△,无论从哪个角度上讲=△◁▲◆◁,均客观公正□●▪★…,但也难逃红苹果公共删稿之请•▼•◇,此为题外话□=。
我认为媒体应该始终与★■▷●■“主流◇▼◇☆●”保持距离▽▪,在大众陷入狂热的时候◁□,保持冷静-▪,呼唤理性▼▽□◁•☆;在大众懈怠的时候▽○◁,掷以匕首-△□,使其警醒▲=◆◁▪;在大众无助绝望的时候•○,点上星星之火☆•■◆,探索另一种可能△…☆□○☆。并且•▽◇◁,这一切的基础▷▪▼■,是力所能及的真诚和中立▼…,这一切都不容易做到▲○,但我们尽力而为△-。
10年前△▽□▪,各大家居卖场外墙★▷,总能见到红苹果的巨幅广告••▲,现在少了•○★◇▲◁;10年前=▼★,红苹果在愚人节的时候会在各个城市送苹果▽=•◆,体现其■…“不愚人•▼☆=▽■”的真材实料▼=◁○○★,现在类似的活动鲜有听闻◁=○•;红苹果也是最早玩家具电商的企业▲●,但现在双11活动已经不见其踪影○★●■,查看其天猫官方店评分□★=▼=,各项指标都低于行业平均水平……
但我仍旧认为■★◁,一个媒体□…=••,如果只懂得歌功颂德◆■▼,或者说一些漂亮的场面话○◁,那无异于贩卖精神-▲,无异于用糖衣炮弹将那些一错再错的企业送上断头台○•=○,无异于刑场上手不沾血的侩子手▪◆▼●•▷。
再这么隐形下去★▪◇•,本来的红苹果已经渐渐被淡忘▽▷●,新的红苹果▼…▷○■、包括做定制家具的红苹果形象又无从建立●•▷■◁。
如果被遗忘的只是那些粗制滥造型的企业◆=,那是活该▼◁◁;但如果对方是视产品品质为命脉●▷■○,愿意为品牌名声赌上老板个人声誉的企业-▲▷-▲★,那对行业而言•-◇▪■,恐怕也是破玉锤珠之痛△▲。
前两周家具头条发布了一篇关于雅兰的文章《雅兰床垫▪△△▲:老当益壮••◆,还是廉颇老矣•▼?》•▲…◇■-,得到了一些正面反馈●•◆,但也有人劈头就问○●-◇…-:你们是要黑雅兰么•…◆?在被质问之后…•,我再次认真细读该文▷…▼◆,确认并没有有意为之的■△▼◁…“黑•◇★□•☆”■○。不过▼…☆,我还是给编辑提了两个要求▷○◁▷☆:
时至今日•…,有朋友让我推荐高性价比的家具品牌□◁○■•☆,我仍会推荐红苹果☆▪▽★◁★。因为这家企业的产品品质在业内可谓有口皆碑…■,而且有着强大的成本控制能力和非常高的效率▷■。但一如百度搜索量所示□★△,红苹果确实没有以前那么红了=•●◆●。
如果你觉得发出异见的媒体都是坏胚子▽★■■,那么▷▽△,这个恶人由我来当◇■■△▼。(文/新浪家居)
另外▷■■☆,原本火热的定制行业其实也已经步入瓶颈期=▽■▷=。有的企业走向整装▲◆★★●▷,有的则走向细分▲■-▲◆○。这个时候进入定制领域◇▷,红苹果的定制又属于哪种情况★◁●=●?不得而知■★◇。
说起成品家具企业做定制家具=★,红苹果并不是第一家◇★▽△★。部分成品企业做定制家具的时候◆▼■•,其实用的仍旧是成品的思维▼◇…◇■。殊不知定制企业却是在用科技企业的思维做定制◆◆●□,关键词是信息化和标准化△◆…,并不是制造和生产•=▷●▲…。因此▪▲,怎么做怎么不对□□。
红苹果的高管几乎不参加任何行业活动=▪=•○□,企业也鲜少向媒体敞开大门(我的最近一次探访••…,似乎还是2016年)☆--◁,更不做发布会之类的事★-▷。接触过的部分红苹果高管或其他人员▽◆◆…▪•,恕我直言□-▲,均属于那种秉承多一事不如少一事的听话员工类型◆★●…。
有一年深圳展上•▽▷••,多年不参展的红苹果闪亮登场◁…◇▽▽,但却设了门槛-●■…☆,展厅只面向受邀人群开放▽▼▪★☆▷,甚至媒体人士都不予与入内=◇■。极为质朴▪▼◆□▷,甚至有些任性★△•◇□。
10年前▼△☆○•,我写《广东家具△☆●•★■,你为何不▪△“作秀▪■○-★”◇=?》○•★-◁,提到部分广东企业擅长做产品不懂做营销▷▷、擅长做生意不懂做企业的现象★●…。当时-•☆••◁,红苹果是正面教材…◁○▽=▪,即属于既会做产品▷★☆•,又懂做营销的企业-▪■□。
关于他们家的定制家具这回事▪◇,作为一个如此规模的企业☆▽★•◆▽,也从没有正儿八经的发布会★•▪△…-,实在有些说不过去▲◇。
当然▽◆▼▲△◁,可能有些朋友会指出••☆,打败红苹果的▪▷,并非成品家具竞品…●★…•,而是异军突起的定制家具○…★○▷。没有错=-◇,不过◆○,红苹果也有定制家具啊▲◇▪▪▲•。
从百度指数可以看到▽●◇□◁▽,红苹果••◇、全友和曲美三大品牌的搜索指数在2015年前后出现了重大转折-◇…◁△,从这个时间点开始■▽☆■▷▲,红苹果从大幅度领先=▲▷=,一路不断被赶超■●◇□•。
我期待着再次走进红苹果△•,走进雅兰-△…-•,走进皇朝▷•,走进那些曾经辉煌☆=▷,现在有些沉寂的家具企业▪•□□☆;更期待这些企业能重新找到自我●■。
同时•☆◁,我也意识一个问题——这个时代似乎越来越容不下◇•▪“另一种声音◁▽□△”=▽□▷。上至XX■=▷◁,下至产业★◇◇-,均是如此▽○。鲁迅▪○○“寄意寒星荃不察◇▼”的感慨•◇○□▪,也成了我们的心病凯发K8天生赢家一触即发☆■=○■。
说到红苹果的特点-☆★…•▲,可能正如其广告词所言◁▲□:真材实料○▷●。这在中国家具行业的初级阶段-★▲,各种劣质产品泛滥的年代△▽,确实可以算是一个卖点■★▪◁。但今时今日▪--•▷,真材实料只能算是品牌企业的基准□○◆☆,并不能算是卖点○•▽○▲■。
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